La empresa La Fabril ha sido reconocida con su marca de detergente Ciclón como la marca de detergente más elegida de los hogares ecuatorianos, según el estudio Brand Footprint 2024 de Kantar World Panel. Este es un hito significativo y la primera vez que una marca de detergente local ingresa al Top 10 de las marcas más elegidas del canasto de productos de consumo masivo (FMCG – Fast Moving Consumer Goods) en Ecuador.
Este tipo de reconocimientos se da gracias al esfuerzo de La Fabril y su importante apuesta en procesos de producción, incluyendo una planta de detergente en polvo inaugurada en 2020 y la reciente apertura de una planta para detergentes líquidos, con un total de inversiones que superan los 13 millones de dólares. Esto ha permitido a Ciclón ofrecer productos de alta calidad y seguir liderando en satisfacción del consumidor.
El Brand Footprint de Kantar es una herramienta que mide la penetración y elección de las marcas entre los consumidores, utilizando la métrica Consumer Reach Points (CRP). Este informe, que se basa en más de 80 años de experiencia en investigación de mercado, ofrece una evaluación precisa y directa de las marcas más populares a nivel mundial, regional y local. En Ecuador, el estudio se hizo con rigor metodológico que garantiza un margen de confianza del 95 %.
Ciclón ha evolucionado constantemente, destacándose por su especialización en la protección del color y la calidad de sus productos. Desde su formulación avanzada que combina una fórmula de enzima quíntuple, que se diferencia por su eficacia y rendimiento, con mano de obra 100% ecuatoriana.
“Este reconocimiento no solo refuerza el trabajo de equipo y la búsqueda de la excelencia que promovemos en La Fabril, sino que también subraya el impacto positivo que Ciclón ha tenido en la vida de los hogares ecuatorianos desde su lanzamiento en 2004”, destacó Cecilia Plaza, gerente Senior de Marketing de La Fabril. Además, puntualizó “Ciclón se ha posicionado como el detergente especializado que no solo protege los colores de las prendas, sino que está alineado con las necesidades del consumidor actual.”
Cabe destacar que este reconocimiento de Kantar también es un refuerzo al compromiso de La Fabril con la sostenibilidad. La empresa utiliza tecnología eco- amigable en sus procesos productivos, contribuyendo así a la reducción de su huella de carbono.
La marca de detergente ecuatoriana también ha sido premiada por su presencia en redes sociales, siendo reconocida como una de las marcas más influyentes en este ámbito en los años 2022 y 2023. Este enfoque hacia el consumidor, acompañado de sus innovaciones constantes, asegura que Ciclón se mantenga como un referente en el mercado.
