En el marco del Día del Padre, el rol de los hombres dentro del ecosistema del consumo digital cobra un nuevo significado. Más allá de la imagen tradicional del proveedor, los padres jóvenes en Ecuador, particularmente aquellos entre los 25 y 45 años, están adoptando activamente herramientas digitales para simplificar sus responsabilidades familiares y del hogar. Este nuevo perfil de consumidor encuentra en plataformas como PedidosYa una solución integral para resolver desde compras cotidianas hasta situaciones imprevistas con eficiencia y rapidez.
Padres digitales: entre la conveniencia y el control del tiempo
- Según cifras recientes del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), Ecuador cuenta con aproximadamente 4,2 millones de padres, y la mayoría de ellos pertenece justamente al grupo etario entre los 25 y 44 años, que además presenta los índices más altos de tenencia de smartphones (superiores al 70%) y uso de internet en el país.
- Esta digitalización masiva ha permitido que soluciones como el Quick-Commerce se integren con naturalidad a la rutina de muchos hogares ecuatorianos. En este contexto, “hemos identificado un patrón creciente de consumo por parte de hombres que adquieren productos directamente relacionados con la paternidad, como pañales, leche, comida para bebé y biberones, siendo los pañales el producto más vendido dentro de esta categoría”, destaca Paolo Novasco, Head de Quick Commerce de PedidosYa en Ecuador.
- El comportamiento de este grupo de usuarios evidencia una evolución del rol masculino en el entorno doméstico. En lo que va del año, los pedidos realizados por hombres que consumen estos productos han crecido un 31% en Guayaquil y un 24% en Quito, consolidándose como un segmento estratégico dentro de la plataforma.
- De este universo, aproximadamente el 80% corresponde a padres entre 25 y 45 años. “A pesar de que las mujeres siguen liderando las compras de esta categoría con un 74% de participación, los hombres ya representan el 26% de los pedidos, lo cual confirma una transformación paulatina en la dinámica de consumo familiar», agrega el ejecutivo.
Diferencias culturales que marcan el consumo
- El comportamiento de estos padres digitales también varía según la ciudad. En Quito, predominan las compras realizadas los domingos por la tarde entre las 17:00 y 19:00. Los padres quiteños tienden a usar la aplicación como un recurso estratégico para abastecer el hogar sin interferir con sus jornadas laborales o familiares, priorizando la organización y el control del tiempo.
- En Guayaquil, en cambio, el consumo se intensifica entre lunes y miércoles en horas de la noche, específicamente entre las 19:00 y las 20:00. Este patrón responde a una dinámica más espontánea, donde la plataforma se utiliza como una solución rápida ante necesidades inmediatas, muchas veces relacionadas con el regreso a casa luego de la jornada laboral o con situaciones inesperadas.
- Adicionalmente, este grupo de usuarios muestra una alta fidelización con la aplicación. Alrededor del 32% forman parte del programa de fidelidad PedidosYa Plus, lo que indica que no solo valoran la rapidez y la conveniencia del servicio, sino que también buscan beneficios adicionales como envíos gratuitos y promociones exclusivas. De hecho, uno de los pedidos más altos registrados en la categoría de productos para bebés fue realizado por un usuario hombre en Guayaquil, quien efectuó una orden por aproximadamente 150 dólares, que incluyó varios artículos esenciales para el cuidado infantil.
En este nuevo paradigma de consumo, el padre ecuatoriano ya no se limita a un rol tradicional, sino que asume con mayor protagonismo la gestión del hogar. Digitalizados, prácticos y cada vez más involucrados, los padres modernos encuentran en este tipo de plataformas un aliado para simplificar su día a día, optimizar su tiempo y garantizar el bienestar de su familia. Casos como el de Felipe Rodríguez, un padre en Guayaquil, lo demuestran: “Noté que mi hijo ya se paraba en la cuna, pero no tenía cómo ajustarla. Pedí las herramientas y llegaron en 30 minutos. Fue una solución rápida que me salvó la noche”. Este tipo de experiencias evidencian cómo la tecnología se ha integrado a la vida familiar no solo como un canal de compra, sino como una herramienta real de apoyo. En fechas como el Día del Padre, esta transformación se hace aún más visible: el perfil del papá digital ecuatoriano no solo crece, sino que redefine las reglas del consumo en el país.
