Natura cumple su primer año en Ecuador, consolidándose como una marca que integra ciencia, naturaleza y relaciones humanas para transformar el bienestar, la belleza, el entorno social y ambiental del país. Desde su llegada en octubre de 2024, ha fortalecido su presencia en el mercado con un modelo de negocio que inspira a las personas a vivir el Hace Bien Estar Bien, una filosofía que impulsa nuevas formas de consumir, cuidarse y relacionarse con el mundo. Este hito se enmarca dentro de la operación de Natura Ecuador, la compañía que reúne a las marcas Natura y Avon.
En el país, Natura consolida su crecimiento y compromiso con el talento local, con un robusto equipo de colaboradores que impulsa la expansión sostenible de la marca. Ecuador forma parte estratégica de la operación regional de la compañía, al contar con uno de los 18 centros de distribución que Natura mantiene en América Latina. Con más de 55 años de trayectoria global y presencia en 14 países de la región, la marca reafirma su liderazgo en el sector cosmético y su propósito de promover una belleza que transforma personas, comunidades y naturaleza.
Crecimiento con impacto y apuesta por el talento ecuatoriano
En este primer año, la compañía ha construido una sólida red de Consultoras y Consultores de Belleza en todo el país, impulsando el modelo de venta directa mediante herramientas digitales y programas de entrenamiento continuo que fomentan autonomía económica, desarrollo personal y bienestar integral.
“Este primer año fortalece la visión y el camino de crecimiento compartido que iniciamos en Ecuador. Hemos integrado operaciones, impulsado innovaciones pioneras y fortalecido a miles de consultoras que hoy lideran con autonomía y propósito. Queremos seguir inspirando a las personas a elegir productos que las hagan sentir bien y que, al mismo tiempo, generen un impacto positivo en su entorno. Celebramos un año de relaciones que inspiran, de texturas y aromas que despiertan los sentidos, y de acciones que transforman vidas, comunidades y naturaleza” señaló Hans Werner, gerente General de Natura en Ecuador.
Una marca de sentir: belleza con impacto, sensorialidad e innovación
Durante este primer año, Natura adaptó su portafolio al mercado ecuatoriano con productos de alto desempeño que abarcan perfumería, cuidado personal, maquillaje, cabello, desodorantes y la categoría mamá y bebé. Su enfoque de BioInnovación combina ciencia y naturaleza a través del uso de bioactivos amazónicos que respetan la biodiversidad y valorizan saberes ancestrales, demostrando que la belleza puede transformar y regenerar.
La marca se define como una experiencia sensorial: texturas, aromas y colores que despiertan emociones, conectan con el bienestar profundo y celebran todas las formas de belleza, lejos de estereotipos.
Hitos del año: economía circular e impacto regenerativo
En estos 12 meses, Natura consolidó avances que reflejan su compromiso con la sostenibilidad, la innovación y el impacto positivo en las comunidades y el planeta. Entre los logros más destacados se encuentran:
- Lanzamiento de repuestos Ekos, una innovación clave para la economía circular que permite reducir hasta 36% las emisiones de CO₂, 31% los residuos generados y 29% el consumo de plástico, promoviendo un consumo más consciente y responsable.
- Impulso a la Amazonía, en línea con nuestra Visión 2050, reforzando la bioeconomía forestal, el trabajo con comunidades aliadas y el desarrollo de cadenas productivas regenerativas.
- Reconocimientos internacionales, entre ellos la incorporación de Natura a la Comunidad de Empresas B en Ecuador como Líder de Impacto, y el premio a la Marca Más Sustentable del Mundo en los Brand Blueprint Awards de Cannes Lions 2025, siendo la única marca latinoamericana en recibir este galardón entre 14 categorías globales
- Distinciones en el mercado local, como el puesto n.º 1 en Merco Talento Ecuador dentro del sector de aseo y cosmética.
El impacto de Natura en Ecuador forma parte de una estrategia regional que impulsa el desarrollo sostenible a través de la innovación, la colaboración y la investigación. En la región amazónica, los equipos de investigación y desarrollo (I+D) trabajan junto a comunidades sociobiodiversas de Brasil, Colombia, Perú y Ecuador, fortaleciendo las cadenas de suministro sostenibles. En sus 25 años de operaciones en la Amazonía, Natura ha desarrollado 46 bioingredientes y se ha propuesto alcanzar 55 para 2030, optimizando su relación con las comunidades, generando ingresos y promoviendo un impacto positivo en la región.
Al cierre del año de operación, Natura inició una alianza estratégica con Paccari, empresa que representa al país a nivel global y que también forma parte del ecosistema B. La colaboración surge con el propósito de unir dos visiones que comparten origen, enfoque sostenible y altos estándares de excelencia.
“Ecuador se ha convertido en un mercado clave para Natura. La respuesta que hemos recibido durante este primer año ha superado nuestras expectativas y confirma que el consumidor ecuatoriano valora la innovación, la sostenibilidad y la calidad que ofrecemos. Agradecemos profundamente a nuestras consultoras y consultores de belleza, colaboradores, aliados y clientes por acompañarnos y ser parte de esta historia que recién comienza”, añade Hans Werner, gerente General de Natura en Ecuador.
Para Natura, este primer aniversario representa la fuerza de una comunidad que ha creído en una propuesta inspirada en la ciencia, la naturaleza y la empatía. Esta esencia se expresa en cada aroma, textura y color de sus productos, en cada relación que construye con sus consultoras de belleza y en cada acción que impulsa hacia una sociedad más justa, diversa y sostenible.
