Enero marca un punto de inflexión en los hábitos de bienestar de los ecuatorianos. Tras semanas de celebraciones, cambios de rutina, desvelos y exposición prolongada al sol; el cuidado facial se posiciona como una de las principales prioridades de inicio de año. Según el análisis del comportamiento de los usuarios y de la oferta de productos en la plataforma PedidosYa, se identificó que durante el primer mes del año se presenta una preferencia sostenida por artículos dermatológicos y de cuidado personal, en especial aquellos enfocados en la limpieza, hidratación y reparación de la piel.
La categoría Farmacia, donde se encuentran disponibles estos productos, muestra un crecimiento de más del 50% al cierre del 2025 versus el año anterior. Probando el acelerado dinamismo de esta tendencia. Además, las búsquedas de palabras como “cremas”, “mascarillas”, “faciales” y “bloqueadores” se duplicaron durante enero 2026 en comparación con diciembre de 2025.
Especialistas coinciden en que este periodo es clave para “reiniciar” la piel, ya que los excesos propios de diciembre suelen reflejarse en deshidratación, sensibilidad, brotes o pérdida de luminosidad. Frente a este escenario, las rutinas enfocadas en recuperación cutánea y prevención ganan protagonismo.
La influencia del K-Beauty en las rutinas de inicio de año
Una de las tendencias que ha tomado mayor fuerza en Ecuador es la cosmética coreana o K-Beauty, reconocida por su enfoque preventivo, el uso de ingredientes calmantes naturales y su énfasis en la hidratación profunda. Este interés responde a consumidores cada vez más informados, que priorizan rutinas personalizadas y de bajo impacto para la piel.
En este contexto, cadenas especializadas como Wellderma, disponibles a través de PedidosYa en ciudades como Quito, Guayaquil, Cuenca y Manta, han impulsado el acceso a marcas en tendencia como Cosrx, Tocobo y Skin1004, ampliamente recomendadas por dermatólogos y creadores de contenido por sus fórmulas minimalistas y orientadas a pieles sensibles.
Rutinas con respaldo dermatológico: un retorno a lo esencial
Según Paolo Novasco, Head de Quick-commerce de PedidosYa Ecuador las farmacias de alcance nacional como Medicity, Farmacias Económicas y Cruz Azul concentran la mayor demanda de marcas clásicas, utilizadas como base de rutinas profesionales.
Entre las más solicitadas se encuentran opciones enfocadas en:
- Fundamentales: Bassa, Avene, La Roche-Posay y CeraVe.
- Especializadas y Premium: Clinique, Bioderma, Eucerin, Isdin, Esthederm y Heliocare – Endocare.
- Consumo masivo: Neutrogena, ideal para quienes inician sus primeros pasos en el cuidado facial.
«Nuestro objetivo es que los usuarios encuentren en PedidosYa una solución integral donde la conveniencia y el cuidado convergen. Hoy, conectamos los mejores productos del mercado con los ecuatorianos en cuestión de minutos; ejemplo de ello es Medicity, cuyas entregas a través de la app mantienen un promedio de apenas 24 minutos», finalizó Novasco.
El crecimiento del quick-commerce ha facilitado que estas rutinas se mantengan en el tiempo, al permitir el acceso inmediato a productos de farmacia y dermocosmética. Para plataformas como PedidosYa, el inicio del año se consolida como una temporada clave para apostar en el bienestar personal reflejando un cambio cultural hacia el autocuidado consciente y sostenido.
