Banco Bolivariano participó en la más reciente edición de Effie Awards Ecuador con dos hitos vinculados a la creatividad y la efectividad: Bankard obtuvo un Effie de Bronce por una campaña dirigida a nuevas generaciones, mientras que la entidad reconoció al equipo universitario ganador del desafío planteado por el banco en Effie College.
En la categoría Marketing Juvenil, Bankard fue reconocida con Bronce por “EX FREE – El luto digital de los Ex”-, campaña implementada junto a la agencia Norlop VML y construida a partir de un comportamiento propio de las nuevas generaciones en redes sociales: la forma en que archivan o eliminan de sus perfiles digitales las fotografías y publicaciones asociadas a relaciones que terminan.
La iniciativa convirtió ese insight en una propuesta orientada a conectar a Bankard con públicos más jóvenes. Entre sus resultados, la campaña alcanzó 1 millón de cuentas, obtuvo un engagement rate de 18,65% frente al 0,93% histórico. Además, el 67,3% de la audiencia alcanzada correspondió a personas menores de 35 años.
“Este reconocimiento demuestra cómo una idea que parte de comprender genuinamente a las nuevas generaciones puede traducirse en resultados para el negocio. Desde Bankard buscamos construir conexiones relevantes con nuestros clientes, entendiendo cómo cambian sus comportamientos, sus experiencias y también la manera en que se relacionan con las marcas”, señaló Eduardo Coronel de Vicepresidente de Banca Personas y Medios de Pago de Banco Bolivariano.
Durante la misma edición de Effie Awards, Banco Bolivariano también formó parte de Effie College, iniciativa que acerca a estudiantes universitarios a desafíos reales de las marcas y les permite aplicar sus conocimientos, creatividad y pensamiento estratégico.
En esta edición, cerca de 23 equipos universitarios trabajaron durante un mes para responder al reto planteado por Banco Bolivariano: encontrar nuevas formas de comunicar al banco como un canal ágil para realizar pagos cotidianos, desde servicios básicos hasta impuestos y otras obligaciones.
Las propuestas fueron evaluadas a partir de criterios como la comprensión del problema, el abordaje de las necesidades del usuario, la creatividad, la innovación y la capacidad de llevar las ideas a diferentes canales. La propuesta seleccionada destacó por presentar una mirada fresca frente al desafío y fue reconocida durante la ceremonia de premiación.
“Vincular a los jóvenes con desafíos empresariales reales les permite llevar sus conocimientos más allá del aula, desarrollar su creatividad y fortalecer su pensamiento estratégico. Para nosotros también representa una oportunidad de escuchar nuevas perspectivas y reconocer ideas capaces de responder de manera distinta a necesidades concretas”, señaló Kyra Arcia, vicepresidente de Brand Experience de Banco Bolivariano.
De esta manera, la participación de Banco Bolivariano en Effie integró dos perspectivas complementarias de la innovación: el reconocimiento a una campaña que logró convertir un insight generacional en resultados medibles para Bankard y la apertura de espacios para que estudiantes universitarios desarrollen soluciones frente a desafíos empresariales reales.
