Según el estudio «Alta Dirección del Sector Turismo en los Medios», realizado por ATREVIA en colaboración con Women Leading Tourism (WLT), a nivel global, los hombres ocupan el 64,3 % de los puestos directivos en este sector, mientras que las mujeres representan solo el 35,7 %. Esta disparidad evidencia una significativa brecha de género en los niveles de toma de decisiones.
El informe, presentado en junio de 2024, destaca la predominancia masculina en los puestos de mayor jerarquía: solo el 4 % de las mujeres ocupan cargos de presidenta y un 24 % como CEO. Aunque los puestos más altos de decisión siguen dominados por hombres, hay áreas de liderazgo donde las mujeres son mayoría, como en la dirección de sostenibilidad (55 %), recursos humanos (63 %) y comunicación (66 %). En la dirección de marketing, las mujeres representan el 48 %, acortando la brecha de género. Sin embargo, en categorías como tecnología, finanzas, operaciones, CEO y presidencias, los hombres superan el 70 %.
En cuanto a la visibilidad mediática, el estudio, que registró 113.700 noticias sobre la alta dirección de las 25 principales empresas del sector turismo entre 2022 y 2024, precisa que, de estas menciones, el 85 % se referían a hombres directivos y solo el 15 % a mujeres directivas. No obstante, en los medios especializados, las mujeres directivas alcanzan una presencia del 36 %, frente al 20 % de los hombres, lo que sugiere una mayor participación de las mujeres en roles que requieren especialización.
A pesar de su exposición en eventos, nombramientos y premios, las mujeres siguen luchando por una representación equitativa en los medios de comunicación. Los hombres directivos reciben más menciones en temas estratégicos como finanzas y operaciones, mientras que las mujeres son más visibles en sostenibilidad. Aunque las mujeres obtienen más visibilidad en medios especializados, los hombres predominan en medios generalistas, apareciendo en el 80 % de las ocasiones. En cuanto a los titulares, las mujeres directivas obtienen un 6 % de las menciones, comparado con un 5 % para los hombres, mostrando un ligero reconocimiento adicional en actividades destacadas.
El estudio indica, además, que el 25 % de las noticias sobre mujeres directivas en el sector turístico promueven la igualdad de género y desafían estereotipos, en comparación con solo el 13 % de las noticias sobre hombres directivos. Este hallazgo resalta la importancia de la comunicación en abordar cuestiones de género y la efectividad de los esfuerzos mediáticos para promover una representación más equitativa y justa en el sector, eliminando la percepción de los hombres como los principales portavoces del turismo.
