Coca-Cola y Disney se enorgullecen en anunciar una nueva y emocionante colaboración para unir a los fans de toda la galaxia con la campaña “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”. Únete a Coca-Cola y Star Wars en un viaje inolvidable por América Latina para celebrar el poder inspirador de los fans y de la comunidad y “Destapa una nueva aventura”. Construida sobre una relación de 70 años entre Coca-Cola y Disney, que comenzó en la inauguración del Disneyland Resort en 1955, esta campaña global resalta el poder unificador del fandom de Star Wars que nos impulsa a crear y celebrar las más significativas conexiones humanas. Durante los primeros días de septiembre los fans de Ecuador podrán encontrar botellas y latas de edición limitada, ilustradas con personajes y escenas icónicas de la saga Star Wars en tiendas seleccionadas de todo el país.
Esta colaboración reúne la magia de Coca-Cola con la narrativa épica de Disney y Star Wars, celebrando las conexiones que nos unen a través de galaxias, generaciones y fandoms mediante diseños exclusivos y de edición limitada de Coca-Cola que presentan personajes icónicos de Star Wars, con nuevos contenidos creativos, una experiencia innovadora en realidad aumentada que permite a los fans compartir mensajes inspiradores de comunidad y conexión en el estilo de una transmisión holográfica de Star Wars, además de una selección con actividades y experiencias especiales para los fans de 26 mercados en América Latina y el Caribe.
“Por generaciones, Coca-Cola y Disney han compartido del compromiso de crear momentos de alegría y conexión humana,” dice Islam ElDessouky, vicepresidente Global de Estrategia Creativa & Contenido en Coca-Cola. “Esta colaboración es sobre más que sólo reunir dos marcas icónicas, es sobre celebrar el poder de los fans de Star Wars, de las pasiones compartidas y de la fuerza de la comunidad cuando nos elevamos unos a los otros.”
“Una piedra angular de la colaboración de Disney con Coca-Cola sigue siendo la creación de campañas que honran a los fans,” dice Mindy Hamilton, vicepresidenta Senior de Global Marketing Partnerships en The Walt Disney Company. “Star Wars es una poderosa fuerza cultural en todo el mundo, con millones de fans de múltiples generaciones que llevan estas historias del cine para sus vidas. Esta campaña ha sido hecha para ellos e inspirada por ellos.”
Esta colaboración comienza con un nuevo contenido creativo que se proyectará en salas de cine, un lugar culturalmente icónico para Star Wars y Coca-Cola. Desde descubrir el zumbido de un sable de luz a experimentar un maratón de películas, el cine ha sido durante mucho tiempo un lugar poderoso donde la Magia de Verdad de Coca-Cola y Star Wars se encuentran y es uno de los grandes escenarios de la campaña.
Al escanear una botella de Coca-Cola o una publicidad callejera, los fans podrán desbloquear una increíble experiencia digital en RA y descubrir todas las botellas coleccionables con los personajes del universo de Star Wars. Además, esta experiencia les permitirá a los fans grabar un video de sí mismos que se convertirá en una transmisión holográfica en el estilo de Star Wars que se podrá utilizar para compartir un mensaje inspirador de empoderamiento de la comunidad con amigos y familiares.
La campaña cuenta con una selección de personajes amados de Star Wars, incluyendo:
- Sabor original: Kylo Ren, Darth Maul, Ahsoka, Emperador Palpatine, El Mandaloriano, General Grievous, Lando Calrissian, Cassian Andor, Obi-Wan Kenobi, Reina Amidala, Boba Fett y Poe Dameron.
- Sin azúcar/Zero: Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Anakin Skywalker, Han Solo, R2-D2, Finn, Grogu, Luke Skywalker, Rey, C-3PO y Chewbacca.
Pero como la galaxia es un lugar muy vasto, existen muchas otras actividades para los fans latinoamericanos. Preparamos una selección de experiencias especiales que los fans de Coca-Cola y Star Wars podrán disfrutar.
Todo empieza con las vallas publicitarias espectaculares en ubicaciones clave de la región, que mostrarán los personajes del universo de Star Wars, más el icónico logo de Coca-Cola escrito en Aurebesh. Hemos preparado contenidos digitales sin precedentes, para elevar la conexión del fandom a un nuevo nivel. Creamos una selección maravillosa de elementos digitales que difumina las líneas entre realidad y fantasía y capturan el amor de los fans, con videos que traen los elementos de la saga Star Wars al mundo real, contenidos especialmente interactivos, animaciones protagonizadas por Grogu, R2D2, Chewbacca y Darth Vader en las redes sociales, y más.
A partir de septiembre, los fans podrán empezar a coleccionar los personajes de esta increíble colaboración en tiendas de todo el mundo. La colaboración estará disponible en mercados selectos de América Latina y del Caribe, además de Norteamérica, Europa, Japón y Asia Pacífico Sur. El fandom ecuatoriano también tendrá la opción de coleccionar 12 botellas con personajes como: Lando Calrissian, General Grievous, el Mandaloriano, Reina Amidala, Cassian Andor, Obi-Wan Kenobi, Grogu, R2-D2, Luke Skywalker, Rey, Han Solo y Finn; asimismo, podrán encontrar una lata con el diseño de Darth Maul.
La campaña global ‘Coca-Cola x Star Wars: Destapa una Aventura’ fue desarrollada por WPP Open X, con liderazgo de Ogilvy y apoyo de EssenceMediacom y Hogarth, en colaboración con Disney Corporate Alliances, forpeople y Momentum.
