Ecuador está emergiendo como uno de los mercados más dinámicos en innovación, tecnología y marketing en América Latina, impulsado por una sólida expansión digital, el crecimiento del comercio electrónico y una adopción acelerada de tecnologías disruptivas que fortalecen la competitividad del país.
Para inicios de 2025, según el Informe Digital 2025 de DataReportal, Ecuador registró una penetración de internet del 83,7% de la población, con 15,2 millones de usuarios conectados, posicionándose entre los países líderes de la región en acceso digital y base tecnológica. Además, el 74% de la población ecuatoriana está activa en redes sociales, evidenciando un ecosistema digital robusto y cada vez más estratégico para las marcas y anunciantes.
Este entorno digital impulsa directamente el crecimiento del marketing y el comercio digital; en 2025, Emedia Monitor destacó que el gasto en publicidad digital en Ecuador alcanzó aproximadamente USD 210 millones, con un crecimiento sostenido de manera anual y una marcada preferencia por estrategias móviles, que concentran el 78% del gasto total en publicidad digital.
El avance tecnológico también se refleja en la adopción de inteligencia artificial (IA); de acuerdo con estudios recientes de WEF y HubSpot, el 87 % de los profesionales en Ecuador ya utiliza herramientas de IA de forma regular u ocasional, y se estima que alrededor del 40 % de las empresas ecuatorianas estarán usando IA activamente para finales de 2025, especialmente en áreas como marketing, análisis de datos y automatización de procesos.
Estas tendencias fueron confirmadas en WebCongress Ecuador, el evento más importante del país en innovación y marketing digital. En su edición 2025, el congreso reunió a 1.330 asistentes y 40 conferencistas nacionales e internacionales, y generó más de 11,3 millones de impresiones en redes sociales y 4,8 millones de visualizaciones, reflejando el creciente interés de la industria por la transformación digital y el marketing basado en resultados. Este tipo de encuentros busca conectar talento, empresas y oportunidades de inversión, reforzando la posición de Ecuador como un ecosistema atractivo para la industria.
Esta evolución evidencia una tendencia clara hacia la consolidación digital. De acuerdo con el informe Digital 2026 de DataReportal, hacia finales de 2025 Ecuador experimentó un crecimiento significativo en el acceso a internet y en el uso activo de redes sociales, reafirmando estos canales como pilares del ecosistema digital del país. Este avance se proyecta como un indicador clave del fortalecimiento y expansión digital durante 2026 impulsando oportunidades de negocio, competitividad y desarrollo sostenible en el país.
