El fútbol no solo mueve emociones en Latinoamérica; también impulsa el consumo, redefine hábitos de compra y abre nuevas oportunidades para las marcas. Así lo revela el estudio “Rumbo al Mundial 2026”, elaborado por Worldpanel by Numerator, que analizó más de 5 mil entrevistas en países como Ecuador, Perú, México, Brasil, Argentina y Centroamérica, con el objetivo de entender cómo vivirán los hogares latinoamericanos el próximo Mundial.
Los resultados muestran que el 45% de los hogares en la región se considera “apasionado” por el fútbol, convirtiendo al Mundial en uno de los eventos con mayor potencial para dinamizar el consumo masivo y el gasto en entretenimiento dentro del hogar. Perú y Centroamérica lideran esta tendencia, mientras que Ecuador destaca con un 46% de hogares apasionados por el fútbol.
Además, el estudio revela que incluso los hogares menos interesados en el fútbol terminarán conectándose con el torneo. En Ecuador, apenas un 8% de los hogares desinteresados afirma que no verá ni un solo partido del Mundial, demostrando que la conversación futbolera atraviesa prácticamente a toda la sociedad.
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es que el Mundial se vivirá principalmente desde casa. El 86% de los latinoamericanos planea ver los partidos en el hogar, lo que convierte a la cocina, las reuniones sociales y el entretenimiento doméstico en protagonistas del consumo durante el torneo.
En Ecuador, el 89% de las personas afirma que verá los partidos en casa, mientras que un porcentaje importante también prevé reunirse con amigos o pedir alimentos a domicilio.
El informe señala que los snacks, pizzas, carnes asadas y bebidas serán algunos de los productos con mayor protagonismo durante la temporada mundialista. Asimismo, la cerveza y los refrescos liderarán las reuniones sociales, especialmente entre los consumidores más apasionados por el fútbol.
El estudio evidencia que los consumidores están abiertos a modificar sus hábitos de compra durante el Mundial. Más del 70% de los hogares en Centroamérica y Perú asegura que cambiaría de marca si recibe descuentos, promociones o beneficios relacionados con el torneo.
Los consumidores también muestran interés por campañas promocionales, artículos coleccionables, regalos, sorteos y experiencias asociadas al fútbol. Esto convierte al Mundial en una oportunidad estratégica para que las marcas fortalezcan conexión emocional, fidelización y ventas.
De acuerdo con Worldpanel by Numerator, las marcas que logren integrarse a la experiencia del hogar —facilitando el consumo, el entretenimiento y la comodidad— tendrán mayores posibilidades de ganar relevancia en este periodo.
El Mundial también impulsará los canales de conveniencia y entrega a domicilio. El estudio destaca que los consumidores buscarán soluciones rápidas para no perderse ni un minuto de los partidos, favoreciendo aplicaciones de delivery, compras rápidas y e-commerce.
Adicionalmente, el torneo estimulará compras relacionadas con tecnología y mejoras del hogar. Televisores y celulares aparecen entre los principales dispositivos que los consumidores consideran adquirir para disfrutar una mejor experiencia durante el Mundial.
Para Worldpanel by Numerator, el Mundial 2026 representa mucho más que un torneo deportivo: es un fenómeno cultural y comercial que transformará la forma en que los hogares consumen, se reúnen y viven el entretenimiento.
“Las marcas que entiendan este momento como una oportunidad para mejorar la experiencia dentro del hogar podrán conectar emocionalmente con los consumidores y capitalizar uno de los eventos más relevantes para Latinoamérica”, concluye el estudio.
