En los últimos años, las tendencias de consumo han evolucionado hacia productos que exploran la autenticidad logrando reflejar un cambio en la forma de percibir las diferencias y respetarlas como un llamado a vivir y expresarse libremente. En este contexto, el concepto genderless o sin género ha ganado relevancia en diversas industrias, incluida la perfumería.
El mercado de fragancias se ha consolidado como uno de los más dinámicos e importantes a nivel global, alcanzando un valor de 77,4 mil millones de dólares en 2023 y proyectando un crecimiento hasta 102,2 mil millones para 2032. Dentro de este panorama, tradicionalmente, las fragancias se segmentan en masculinas y femeninas, pero ahora las personas eligen aromas que trascienden estas etiquetas y reflejan su esencia personal haciendo del genderless una opción ideal para ello.
¿Qué es una fragancia genderless?
De acuerdo con Gabriela Peñaherrera, gerente de marketing de Natura Ecuador, una fragancia genderless es un perfume diseñado para trascender las barreras tradicionales de género, promoviendo la inclusión a través de ingredientes y familias olfativas diseñadas para adaptarse a todas las personas. «Más que una fragancia es una expresión de libertad que invita a cada individuo a ser parte de la creación de sus propias preferencias”, señaló.
En este sentido, Natura responde a esta tendencia con el lanzamiento en Ecuador de Humor Liberta, una fragancia que moderniza la perfumería a través de la co-creación, incluyendo ingredientes que cruzan las fronteras de género y reflejan la diversidad de quienes la eligen. Se trata de una fragancia creada por jóvenes y para jóvenes, desde su diseño hasta su composición olfativa, busca romper barreras, abrazar su felicidad y transformar la manera en que entendemos la perfumería.
Humor Liberta rompe con las clasificaciones tradicionales al presentar familias olfativas que desafían los esquemas predefinidos, permitiendo que su esencia trasciende las normas establecidas“. Con notas vibrantes y frutales, combinadas con el poder amaderado de la copaíba, esta fragancia refleja un espíritu libre, inclusivo y fresco. Celebra la libertad de ser y refuerza valores éticos al ser vegana, libre de pruebas en animales y elaborada con hasta un 30% de vidrio reciclado y 100% alcohol orgánico”, añade Daniela Botero, líder de Perfumería para Natura y Avon Ecuador.
Un perfume para toda ocasión
La inclusión en Liberta no se limita solo a los ingredientes, sino que se manifiesta en la forma en que las personas se expresan: no en números ni segmentaciones rígidas, sino en la sensación de apertura y autenticidad. Este tipo de fragancias son perfectas para quienes buscan reflejar su esencia única sin restricciones, conectando con un mensaje de libertad y diversidad. Además, representan una tendencia moderna que combina innovación, sostenibilidad y un enfoque más auténtico hacia la expresión personal.
La propuesta de genderless refleja una transformación en las preferencias de los consumidores, que ahora buscan ser auténticos y productos con enfoque sostenible. “Desde su creación, Liberta ha sido un proceso colaborativo, integrando la visión de nuestra perfumista exclusiva de Natura, Verónica Kito, y la participación de jóvenes creativos que aportaron su perspectiva libre y sin restricciones”, explica Peñaherrera.
De esta manera, en el Día del Amor y la Amistad, una fragancia genderless se convierte en el regalo ideal, ya que supera las convenciones y representa una manera especial de celebrar las relaciones únicas en la vida, reflejando amor, amistad y el valor de vivir cada momento.
