La desinformación ya no es un riesgo reputacional: es una amenaza financiera sistémica

En un entorno donde la percepción puede cambiar el valor de una marca o mover millones en los mercados en cuestión de minutos, la desinformación ha dejado de ser un riesgo reputacional para convertirse en una amenaza financiera sistémica. Así lo revela el más reciente análisis de LLYC, firma global de Marketing y Corporate Affairs, que alerta sobre el costo real de las narrativas falsas y la urgencia de una respuesta empresarial basada en datos, tecnología e inteligencia artificial.

Un caso paradigmático ocurrió el pasado 7 de abril: un reporte falso sobre la suspensión de aranceles en Estados Unidos generó un repunte inmediato de 2.4 billones de dólares en el índice S&P 500, antes de desplomarse solo 23 minutos después, cuando la información fue desmentida por la Casa Blanca. El origen: una publicación anónima amplificada por redes sociales y replicada por medios financieros sin verificación.

De acuerdo con estimaciones internacionales, las pérdidas económicas causadas por la desinformación alcanzan hasta 78,000 millones de dólares al año, de los cuales casi la mitad se atribuyen directamente a la volatilidad bursátil. Casos como el de Cassava Sciences o el hackeo a la cuenta de Associated Press en 2013 –que provocó una caída de 136,000 millones de dólares en los mercados– confirman que ni siquiera las fuentes más reconocidas están exentas del riesgo.

La escalada de la desinformación obliga a las empresas a repensar sus sistemas de gestión reputacional. Hoy, blindar una organización requiere anticipación, análisis y tecnología, no solo reacción. La inteligencia artificial se ha convertido en un aliado indispensable para detectar patrones anómalos, evaluar narrativas emergentes y prevenir crisis antes de que exploten.

El informe destaca que tecnologías como el procesamiento de lenguaje natural, las redes neuronales gráficas y el análisis predictivo permiten monitorear en tiempo real los cambios en el debate público y detectar señales de alerta en la conversación digital. Empresas como BNP Paribas, Santander o BlackRock ya incorporan herramientas de IA y machine learning para fortalecer su capacidad de anticipación y toma de decisiones frente a estos riesgos.

Experimentos recientes en el Reino Unido han demostrado que contenidos falsos generados con IA pueden provocar movimientos millonarios en los depósitos bancarios, incluso con presupuestos mínimos en publicidad digital. En este nuevo escenario, los consumidores actúan con mayor rapidez ante la duda, elevando el potencial de daño para las marcas.

LLYC colabora con compañías líderes para desarrollar estrategias de resiliencia reputacional que integran monitoreo constante, simulaciones de crisis y tecnologías avanzadas para blindar la toma de decisiones. Porque la pregunta ya no es si ocurrirá una crisis de desinformación, sino cuándo.