En un contexto global donde las ciudades compiten por atraer inversión, talento y turismo, la industria de reuniones, congresos y eventos corporativos se afianza como un eje estratégico para el desarrollo económico local, nacional y regional. Lejos de ser únicamente espacios de encuentro, los eventos se han convertido en plataformas que dinamizan economías locales, proyectan la imagen de los destinos y generan oportunidades de negocio a escala internacional.
En este escenario, BCD Meetings & Events participó en PCMA Latam 2026 realizado en Quito, uno de los principales espacios de la industria de eventos en la región, desde donde se analizó la evolución del sector y su impacto en América Latina.
Con más de 35 años de experiencia en la industria de eventos, BCD Meetings & Events ha evidenciado las nuevas tendencias en lo relacionado a reuniones de negocios. “Desde nuestra experiencia, la industria ha atravesado una transformación marcada por la pandemia: de una acelerada adopción de formatos virtuales hacia un retorno progresivo a la presencialidad, ahora potenciado por modelos híbridos que combinan alcance digital con experiencias en vivo más personalizadas y significativas”, explica Ana Paula Hernández, Senior VP & Managing Director LATAM de BCD Meetings & Events.
Un motor económico que transforma territorios
Más allá de la experiencia del asistente, el impacto de la industria de los eventos es tangible en múltiples niveles. La realización de congresos de escala regional e internacional atrae inversión, genera empleo directo e indirecto y activa sectores clave como hotelería, gastronomía, transporte y comercio.
El efecto multiplicador es claro: cada evento no solo moviliza recursos, sino que también posiciona a las ciudades como destinos atractivos para futuros encuentros, fortaleciendo su infraestructura y estimulando procesos de innovación y desarrollo cultural. De acuerdo con el ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, siglas en inglés), ciudades como Buenos Aires, Santiago de Chile, Río de Janeiro, Ciudad de Panamá, Sao Paulo, Bogotá y Lima se ubicaron en 2024 entre las principales de América Latina en la captación de congresos internacionales.
En este contexto, los grandes congresos y convenciones se han convertido en herramientas de competitividad. No solo impulsan el turismo y el consumo local, sino que también facilitan el intercambio de conocimiento, la generación de redes profesionales y la transferencia de buenas prácticas entre industrias.
Según el análisis empresarial-ranking de países y ciudades 2024 de la ICCA, América Latina fue una de las dos regiones que incrementó en número de reuniones en 2024, recibiendo a 349 mil visitantes internacionales. Así también, la región representó el 8% de los congresos internacionales asociativos en ese año.
Tendencias que redefinen la industria
La transformación del sector está impulsada por tendencias cada vez más contundentes. La experiencia de BCD Meetings & Events -sostiene Ana Paula Hernández, Senior VP & Managing Director LATAM- le ha permitido identificar que “la sostenibilidad ha dejado de ser un valor agregado para convertirse en un estándar, mientras que la tecnología permite experiencias más interactivas y eficientes. A esto se suma la consolidación de formatos híbridos y la creciente demanda por eventos personalizados, diseñados a la medida de los asistentes”.
La decisión de dónde realizar un evento estratégico ya no responde únicamente a criterios logísticos. Hoy, las empresas globales y asociaciones internacionales evalúan una combinación de factores que van desde la infraestructura y la conectividad, hasta la seguridad, la estabilidad y la oferta cultural del destino.
La experiencia integral del participante se vuelve central: ciudades que logran articular servicios, identidad y propuesta de valor son las que destacan en un mercado cada vez más competitivo.
América Latina: potencial y desafíos
Pese a su crecimiento, la región enfrenta retos estructurales para consolidarse como un hub global de eventos. La necesidad de fortalecer infraestructura, mejorar la percepción de seguridad y desarrollar talento especializado son algunos de los principales desafíos identificados.
A esto se suma la importancia de generar alianzas efectivas entre el sector público y privado, clave para atraer encuentros internacionales de alto impacto y posicionar a América Latina como un destino competitivo en el escenario global.
En el caso de Ecuador, y particularmente de Quito, el contexto abre una oportunidad relevante. “La participación activa en foros internacionales de la industria, la inversión en infraestructura, la promoción del turismo sostenible y el fortalecimiento del talento local son acciones clave para capitalizar este potencial” indica Ana Paula Hernández, Senior VP & Managing Director LATAM.
El desafío no es menor: se trata de entender a la industria de meetings & events no solo como un sector, sino como una plataforma de posicionamiento país y ciudad, capaz de atraer inversión, proyectar identidad y generar desarrollo económico sostenible.
En un escenario global donde la competencia por atraer eventos es cada vez más intensa, América Latina, Quito y Ecuador tienen la posibilidad de consolidarse como un actor relevante. La clave estará en su capacidad de articular visión, inversión y estrategia para transformar cada encuentro en una oportunidad de crecimiento.
