Publicis Groupe, uno de los principales grupos mundiales de comunicación, publicidad y tecnología del mundo, celebra este año su centenario y 15 años de operación sostenida en Ecuador. Con presencia en más de 100 países, la compañía registró un crecimiento orgánico del 23,8% en Latinoamérica durante el tercer trimestre, impulsado por sus negocios de medios y creatividad, según su último reporte del 13 de octubre de 2026.
Este crecimiento acompaña la evolución de la industria en Ecuador hacia un mayor uso estratégico de datos e inteligencia artificial. “La oportunidad para las empresas ecuatorianas está en utilizar los datos no solo para medir, sino para decidir. La inteligencia artificial amplía nuestras capacidades, pero el verdadero diferencial está en interpretar las señales del consumidor y convertirlas en oportunidades y acciones relevantes para el negocio”, señala César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador y Venezuela.
Latinoamérica destaca por el avance de medios y creatividad
Los resultados de la empresa líder ofrecen una señal de cómo evolucionan las necesidades de marketing de las empresas: integrar creatividad, conocimiento del consumidor y tecnología para atraer clientes, orientar la inversión y apoyar sus objetivos comerciales. En ese sentido, la demanda de estos servicios funciona como un termómetro de la transformación del marketing y de su papel en la estrategia de negocio.
Según el reporte financiero publicado el 13 de octubre, Latinoamérica fue la región de mayor crecimiento orgánico de Publicis Groupe. Sus ingresos netos alcanzaron 134 millones de euros en el trimestre, un 31,4% más en términos reportados y un 23,8% más en términos orgánicos, excluidos los efectos cambiarios y de adquisiciones y desinversiones. El avance estuvo impulsado por crecimientos de doble dígito en medios y creatividad. Las cifras corresponden al conjunto de Latinoamérica.
A escala global, los ingresos netos sumaron 3.808 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 5%. El grupo destacó la captación de clientes, las ganancias de participación de mercado y la demanda de productos y servicios basados en inteligencia artificial entre los factores que respaldaron su desempeño. Esta evolución sitúa la integración de datos, medios y creatividad entre las tendencias que están transformando la oferta de servicios publicitarios. En los primeros nueve meses de 2026, los ingresos netos acumulados alcanzaron 11.038 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 4,8%.
En el trimestre, Connected Media representó el 62% de los ingresos netos del grupo e Intelligent Creativity, el 25%, mientras que Technology aportó el 13%. El peso de los medios y la creatividad refuerza la relevancia de la integración que Publicis Groupe Ecuador destaca para el mercado local: conectar el conocimiento del consumidor con las decisiones de inversión y las ideas que responden a los objetivos de las marcas.
Publicis Groupe confirmó su previsión de crecimiento orgánico de los ingresos netos de entre el 4,5% y el 5% para 2026. También mantuvo su objetivo de alcanzar un margen operativo ligeramente superior al 18,2% registrado en 2025.
