En un contexto donde la radio continúa siendo uno de los medios con mayor alcance en Ecuador, Radio Tía celebra su aniversario número 12 consolidándose como una de las plataformas de comunicación más cercanas a los consumidores dentro del entorno comercial.
Según un análisis sobre la era digital de la radio ecuatoriana realizado por el académico e investigador Cristián Londoño Proaño, de la Universidad Indoamérica, el 54,51 % de los medios del país corresponde a radios y existen 1.048 concesiones de radiodifusión, lo que evidencia la vigencia y capacidad de adaptación del formato.
Radio Tía nació en 2014 como un sistema de sonorización interna en los locales de Almacenes Tía y evolucionó hacia una señal con cabina, locución profesional y programación continua, diseñada para acompañar a clientes y colaboradores durante su experiencia de compra.
Noralva Rengifo, directora de Marketing de Almacenes Tía, destacó que la iniciativa se ha convertido en un canal estratégico de cercanía con el público. “Integramos música, promociones y contenidos útiles para que la compra sea más clara y agradable. Esta experiencia sonora refleja nuestra visión de crecimiento con beneficio compartido, tanto para las familias que nos visitan como para la empresa”, señaló.
Actualmente, Radio Tía transmite las 24 horas del día, los siete días de la semana, y su señal se escucha en 263 tiendas a nivel nacional, además de contar con transmisión vía streaming. Su programación incluye música, información, concursos y espacios temáticos como Deportía e Infotía, que también se proyectan en formato audiovisual a través de Tía TV en YouTube.
Ese crecimiento se refleja en el reconocimiento que la emisora ha alcanzado en el público. Según Media Insights (ADES), un estudio cuantitativo basado en encuestas aplicadas en 95 ciudades y 22 provincias, Radio Tía se ubica entre las tres señales más mencionadas por los participantes dentro de sus hábitos de escucha. En una muestra que integra tanto públicos vinculados al entorno Tía como audiencia general, este resultado respalda la efectividad de la emisora como un canal de cercanía en el entorno comercial, capaz de acompañar la experiencia en tienda mediante contenidos relevantes, música y promociones.
Más allá de su función informativa, la radio se ha consolidado como un componente clave de la experiencia de compra y del ecosistema de comunicación de la marca. Entre sus principales aportes se destacan:
- Mejora la experiencia en tienda al acompañar el recorrido con una señal permanente.
- Facilita decisiones de compra mediante información clara sobre promociones y novedades.
- Ofrece contenidos prácticos y consejos útiles vinculados a la vida cotidiana.
- Fortalece el vínculo con la comunidad a través de entrevistas y espacios temáticos.
- Amplía el alcance de la marca con transmisión digital y contenidos audiovisuales.
A lo largo de estos 12 años, Radio Tía ha reforzado una propuesta basada en cercanía, utilidad y entretenimiento, posicionándose como un canal que acompaña a los consumidores mientras resuelven su día a día. Con el sello de “La Bacansísima”, la señal proyecta continuar ampliando su presencia digital y su oferta de contenidos, manteniéndose como una voz constante en la rutina de las familias ecuatorianas.
