El pasado 14 de febrero el Municipio de Cuenca, presentó a la ciudad su nuevo diseño de logo de gestión, es decir la imagen que representará al alcalde en lo que le queda de mandato, esto ha generado diversas opiniones
Desde, que es un mal gasto de recursos, una ofensa a los símbolos de la ciudad como el escudo y bandera y una equivocada representación de la ciudad, en las siguientes líneas me permitiré explicar por qué ninguna de esas afirmaciones tiene solvencia técnica
Empecemos distinguiendo la diferencia, entre símbolos, logo de gestión y marca ciudad.
Los símbolos son el escudo, la bandera y el himno de la ciudad, estos, merecen el trato protocolar y otorgarles el debido valor histórico, deben ser usados únicamente en actos oficiales y deben cumplir con el ordenamiento que la ley establece, por ejemplo, se determina cuando una bandera debe ser colocada, cuando debe ser izada hasta media asta, que pasa cuando llueve, etc. Igual con el escudo, por ello, no era correcto que veamos el escudo de la ciudad de Cuenca en un caballete que indica “vía en arreglo”, pues ese si puede representar un uso inadecuado de los símbolos patrios, en pocas palabras, no se debe usar ni la bandera, ni el escudo como el paraguas comunicacional de la gestión de los gobernantes.
Por su parte el logo de gestión, es un acto comunicacional, es un emblema que se convierte en la representación oficial de la administración de turno, en las gestiones presidenciales, estos cambios se dan desde el día uno del cambio de mandato, en las municipalidades se cae regularmente en el error de tardar en su implementación.
Jamás puede verse como un gasto innecesario, pues como ya se indicó representará a la gestión, en una ecuación muy simple, a mayor cantidad de obras y proyectos, más exposición del logo de gestión, esto redundará en la valoración que la ciudadanía pueda dar al gobernante, por sí solo, el logo de gestión no contribuye nada desde la perspectiva electoral, pero ayuda a identificar y distinguir los hitos de la gestión.
Su implementación no puede verse como una suplantación de los símbolos de la ciudad, pues simplemente no son comparables y sus usos están claramente diferenciados, no solo por el protocolo, también por la ciencia.
La elaboración de la marca ciudad, es la más compleja de las tareas, pues no solo representa el pasado y presente de una ciudad, si no que constituye una proyección no menor a 20 años de lo que queremos de nuestra ciudad, sustentada por estudios en diferentes segmentos; cuya información debe ser condensada en un producto final que es una imagen y narrativa que nos representará, amparada en una verdadera estrategia visual y de marketing
Si bien no basta pues, solamente lanzar un concurso de logos o eslogan, que es lo que la mayoría de las personas asumen que es, pues una marca ciudad tiene que ser el resultado de mucho estudio a partir de los atributos que la enmarcan dentro de su identidad, potencialidades y gestión. Si se reúnen estos requisitos precios al concurso, resulta interesante la propuesta actual de llevar adelante la construcción de una marca ciudad para Cuenca
Cuenca no tiene y nunca ha tenido una marca ciudad, es más, ninguna ciudad del Ecuador la tiene, y es sin duda un gran error, pues la marca ciudad, constituye un activo poderoso para incrementar el turismo, comercio, orgullo, entre otros atributos.
En conclusión, los símbolos patrios están ahí para ser respetados y valorados, los logos de gestión son un derecho de las administraciones y la marca ciudad, pues ojalá algún día la tengamos. (O)
