A pocos días de su celebración, el Congreso Iberoamericano de Comunicación y Asuntos Públicos, organizado por ATREVIA, avanza en los preparativos de su sexta edición dispuesta a repetir el éxito obtenido en la anterior edición que tuvo lugar en 2025, que reunió a 70 ponentes de primer nivel y más de 1.000 asistentes en formato presencial y online.
Un número importante de ponentes ya han confirmado su participación en la nueva edición que se celebrará en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboración de la Fundación “La Caixa” el día 5 de octubre de 2026 bajo el lema “De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional en Iberoamérica”.
Los ponentes -CEOs, dircoms, directores de marketing, responsables de Relaciones Institucionales y RRHH, así como representantes institucionales y líderes de opinión- ofrecerán su visión sobre los siguientes temas:
- La empresa agéntica, el nuevo paradigma de negocio.
- El impacto de las IAS en el posicionamiento de marca.
- El CEO y su liderazgo corporativo.
- La gestión de la reputación en entornos hostiles: polarización, RRSS e IA generativa.
- Licencia social o el activo invisible clave en estos momentos. Cuando esto no va ya de reputación blanda sino de riesgo estratégico.
- Gestión de la complejidad en entornos de alta regulación. El papel de Corporate Affairs.
- Los retos del turismo hoy: geopolítica, masificación y el futuro del viaje.
- Grandes gestiones de crisis. La importancia del dato y el relato.
- Pandemias, infodemia y nuevas patologías que preocupan a la sociedad. El reto de comunicar salud en la era de los bulos.
- Marcas y relevancia cultural en la era de la IA.
- La hipersegmentación para llegar a nuevos públicos.
- El nuevo abordaje del patrocinio. “Del pon aquí tu logo” a la Alianza Estratégica Total.
- El papel de la data, reconfiguración de los KPIs en la era de IA generativa.
- La reinvención de la comunicación interna: de “informar” a definir la ruta del negocio.
En el Congreso se analizará además cómo las marcas líderes están transformando su hoja de ruta en una coyuntura de incertidumbre internacional.
“Vamos a impulsar este año especialmente las sesiones de trabajo, la cocreación y el networking de alto nivel empresarial, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyección internacional”, señala Asunción Soriano, CEO Global de ATREVIA. El segundo día del Congreso, el 6 de octubre, estará dedicado a workshops muy especiales con expertos ponentes en crisis, geopolítica empresarial, sostenibilidad y tecnologías emergentes e IA.
Primeros ponentes confirmados
El encuentro contará con representantes de referencia de España y Latinoamérica, procedentes de empresas multinacionales, organizaciones internacionales y grupos líderes como LinkedIn, OMS, MAPFRE, Verisure, ONU Turismo, Grupo México, Grupo Salinas, NEORIS y Fundación «la Caixa», entre otros.
También participarán destacados profesionales de ATREVIA, entre ellos su fundadora y presidenta ejecutiva, Núria Vilanova; la CEO global, Asunción Soriano; el experto en innovación y nuevas tecnologías Óscar Peña; el director Global de Reputación, Sostenibilidad y Estudios, Manuel Sevillano; la responsable global de Asuntos Públicos, Yolanda Román; y los vicepresidentes para Latinoamérica Miguel Ángel López y Alex Bonet.
Colaboran con el VI Congreso ATREVIA además de Fundación LaCaixa, Iberia, Iberia Express, Iberia Regional y Air Nostrum. También hay que destacar la implicación de media partners como Ctrl Publicidad, El Publicista, PR Noticias, Top Comunicación, Dircomfidencial, Anuncios, Marketing News, El Independiente, Corresponsables y La República de Colombia.
