El inicio de 2026 llega con una certeza para marcas y anunciantes: el Commerce ha entrado en una nueva etapa. Ya no es un canal aislado, sino un ecosistema integral donde convergen plataformas, data, tecnología, medios, creatividad y automatización para conectar de forma más eficiente a marcas y consumidores. Ecuador no es la excepción a esta transformación.
En este contexto, Publicis Groupe presenta Publicis Commerce Trends Report, un análisis global que identifica las fuerzas que están redefiniendo el Commerce y la industria publicitaria, con una lectura estratégica aplicada al mercado ecuatoriano. El anuncio coincide con un año emblemático para el grupo líder en comunicación, que en 2026 celebra 100 años a nivel global y 15 años de operación en Ecuador.
“Cumplir 100 años como grupo confirma nuestra capacidad de anticiparnos al futuro con optimismo y rigor. Hoy el Commerce es una práctica integral donde creatividad, data, tecnología e inteligencia artificial están redefiniendo cómo los consumidores descubren, evalúan y se relacionan con las marcas, y Ecuador ya opera con estándares avanzados en esta nueva industria publicitaria”, señala César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador.
Un nuevo escenario para el Commerce
El Publicis Commerce Trends Report es un informe anual clave que analiza las principales tendencias y predicciones del Commerce, iniciativa liderada por Publicis Commerce, la práctica especializada del grupo en Retail Media, inteligencia artificial, omnicanalidad, social commerce y búsqueda, ofreciendo perspectivas accionables para que marcas y retailers se adapten al futuro.
La nueva edición entrega una lectura clara del cierre de 2025 y proyecta 2026 como un año decisivo: el comercio ingresa en un escenario marcado por la automatización, la influencia y sistemas inteligentes que actúan cada vez más en nombre del consumidor. Tecnologías como la IA aceleran la toma de decisiones y redefinen la forma en que las personas descubren, comparan y compran productos.
El informe identifica señales y patrones emergentes —como el avance del commerce agente, la integración de sistemas y la presión por modelos más eficientes y medibles— y los traduce en implicaciones concretas para la toma de decisiones empresariales.
Predicciones 2026: tres señales que marcan el rumbo del Commerce
- El comercio impulsado por IA ya es una realidad. Su impacto es indiscutible; lo que sigue evolucionando es cómo redefinirá el descubrimiento, la consideración y la compra en distintas categorías y canales.
- El social commerce deja de ser promesa y se convierte en sistema. Contenido y carrito se integran: creadores, afiliados y comunidades ganan peso en las decisiones de compra y aceleran nuevos modelos de conversión.
- El retail media enfrenta su momento de ajuste. Las marcas exigirán mayor claridad en incrementalidad, métricas más robustas y retornos comprobables para sostener la inversión.
Commerce como ecosistema, no como canal
Para Publicis Commerce, el Commerce no se limita a vender productos online. Es un ecosistema conectado que integra datos, tecnología, creatividad y medios para activar compras en cualquier punto del journey del consumidor, de forma fluida y medible. En esencia, se trata de convertir la intención en transacción, en cualquier canal y momento.
De cara a 2026, Publicis Commerce propone una guía práctica para anticipar lo que viene y ayudar a líderes y marcas a navegar el cambio, traduciendo señales emergentes en ventajas competitivas reales.
Por tercer año consecutivo, Publicis Groupe comparte este conocimiento en el mercado ecuatoriano, impulsando conversaciones clave sobre la transformación del Commerce a través de plataformas y tecnología. Este esfuerzo se enmarca en su programa de thought leadership, que en 2026 se consolida como un punto de referencia para el análisis y el debate sobre el futuro del Commerce en Ecuador.
En un entorno cada vez más exigente, el mensaje es claro: las marcas que integren estrategia, data, creatividad y tecnología con visión de largo plazo serán las que lideren el crecimiento en los próximos años.
