En un momento en que las marcas buscan redefinir su rol en la sociedad, Azúcar Tababuela dio un paso estratégico: renovar su imagen y consolidarse como una marca con propósito, vinculando su crecimiento al desarrollo económico de Imbabura y del Ecuador.
Con más de 60 años, de trayectoria Azúcar Tababuela cuya historia está profundamente ligada al tejido productivo de la provincia, presentó oficialmente su nueva identidad y portafolio en un encuentro que reunió a emprendedores, representantes del sector gastronómico, empresarios, autoridades locales e invitados especiales.
Más allá de un cambio visual, la renovación representa una redefinición de su posicionamiento: una empresa que conecta generaciones, fortalece su cadena de valor y proyecta el orgullo local hacia nuevos mercados.
Impacto económico y cadena productiva
En términos de impacto, la operación de Azúcar Tababuela aporta de manera directa al desarrollo económico de la provincia y del Ecuador, generando 322 empleos directos y 296 empleos indirectos, y articulando su trabajo con 473 productores y 220 proveedores locales. Su capacidad de producción anual alcanza las 381.000 toneladas de molienda de caña y de 41.700 toneladas de azúcar , abasteciendo al mercado nacional e internacional a través de sus canales comercial, tradicional e industrias.
Estas cifras consolidan su rol como un actor relevante en la dinámica productiva de la provincia, especialmente en un contexto donde el fortalecimiento de cadenas locales y la industrialización con identidad territorial se vuelven estratégicos para la economía regional.
Durante la presentación se destacó que el desarrollo económico local no es un discurso, sino un modelo operativo que integra producción, industria, comercio y gastronomía.
Marca con propósito: personas, territorio y sostenibilidad
La nueva etapa de Tababuela se sostiene sobre cinco ejes estratégicos:
- Desarrollo económico local
- Identidad territorial y orgullo local
- Responsabilidad social y ambiental
- Sostenibilidad de la cadena de valor
- Proyección nacional e internacional del territorio
“El motor que nos mueve es el compromiso con la calidad y con las personas que forman parte de nuestra cadena productiva”, señaló Rubén Cadena, gerente General “No se trata solo de producir azúcar, sino de generar oportunidades sostenibles para quienes confían en nosotros”.
La empresa reafirmó además su garantía Safe Food, que asegura estándares de inocuidad y calidad para sus clientes industriales y comerciales, un aspecto clave en sectores como panificación, lácteos, confitería y heladería.
Innovación en portafolio y renovación de imagen
Durante el encuentro se destacó que el corazón de Tababuela son las personas, así como la importancia de rescatar y honrar los valores tradicionales que forman parte de la identidad de Imbabura, proyectándose hacia nuevos mercados y generaciones. La agenda incluyó la presentación de la nueva imagen de sus líneas de azúcar comercial, azúcar morena, azúcar para industrias y azúcar invertido, productos orientados tanto al consumidor final como al sector productivo.
La actualización de empaques responde a una estrategia que combina modernización, trazabilidad y mayor conexión emocional con el territorio, sin perder la esencia que ha acompañado a generaciones de familias ecuatorianas.
Tradición que se transforma
Uno de los momentos más simbólicos de la jornada fue la elaboración en vivo de un tradicional helado de paila, como homenaje a la tradición gastronómica de Imbabura.
El gesto no fue casual: representa la manera en que Tababuela busca honrar sus raíces mientras proyecta su crecimiento hacia nuevos mercados.
“Tababuela conecta generaciones porque forma parte de la memoria colectiva de nuestras familias, pero también quiere ser parte del futuro productivo del país”, añadió Cadena
En esta nueva etapa, la empresa apuesta por fortalecer su presencia nacional y expandir su alcance internacional, consolidando a Imbabura como un territorio productivo con capacidad de competir en mercados más amplios.
Con esta renovación estratégica, Azúcar Tababuela no solo actualiza su imagen; redefine su papel como empresa ancla del desarrollo local, demostrando que tradición e innovación pueden convivir en un modelo empresarial sostenible.
