El comercio electrónico continúa consolidándose como uno de los principales canales de compra en Ecuador y América Latina, con una participación cada vez mayor de mujeres que recurren a estas plataformas para adquirir productos vinculados con belleza y bienestar personal. Según estudios regionales sobre comportamiento de consumo y la percepción de compra identificada por Mercado Libre Ecuador, las mujeres concentran gran parte de sus adquisiciones en categorías como ropa, calzado y accesorios, así como en productos de belleza y cuidado personal.
Esta tendencia también se refleja en estudios internacionales. Un informe de Kantar revela que Ecuador es el segundo país del mundo con mayor penetración de maquillaje, ya que 85 de cada 100 hogares adquieren al menos un producto de belleza al año, ubicándose solo detrás de Corea del Sur y por encima de países como Colombia. Estos datos evidencian el creciente interés por el cuidado personal y el papel cada vez más relevante del comercio electrónico como canal para acceder a este tipo de productos.
Entre las categorías de mayor demanda destacan aquellas impulsadas por una amplia oferta de marcas, diversidad de estilos y facilidades para comparar precios. A ello se suma el crecimiento sostenido del segmento de belleza y cuidado personal, que abarca productos de skincare, maquillaje y cuidado capilar, dinamizado por nuevas tendencias de bienestar, autocuidado y rutinas de cuidado facial.
“Hoy las mujeres participan cada vez más activamente en el comercio electrónico y utilizan las plataformas digitales como un canal práctico, seguro y diverso para acceder a productos que se ajustan a su estilo de vida. Categorías como belleza y cuidado personal muestran cómo el e-commerce se ha integrado de forma natural en sus hábitos de compra y en la manera en que interactúan con las plataformas digitales”, señaló María José Aguirre, Country Manager de Mercado Libre Ecuador.
El interés por los productos de belleza también se refleja en el crecimiento de categorías específicas dentro del ecommerce. Entre las más demandadas destaca skincare, que ha impulsado la compra de artículos de protección, hidratación y cuidado facial, especialmente entre consumidores jóvenes que han incorporado estas rutinas como parte de su estilo de vida. En este contexto, durante marzo, en el marco del Mes de la Mujer, Mercado Libre ofrece en esta categoría un 10% de descuento y envíos gratis en compras desde $10 a todo el país.
La expansión del comercio electrónico también ha permitido que marcas nacionales e internacionales amplíen su alcance hacia nuevos públicos. En este contexto, cada vez más tiendas oficiales se han sumado a la plataforma de Mercado Libre Ecuador para ofrecer sus productos; entre ellas destacan marcas reconocidas como L’Oréal, Las Fragancias y cadenas especializadas en cuidado de la piel como Medipiel, fortaleciendo así la oferta disponible para los consumidores.
El crecimiento sostenido de estas categorías confirma que el comercio electrónico en Ecuador continuará siendo un motor de transformación para el retail en la región. La combinación entre digitalización, mayor oferta de productos y cambios en los hábitos de consumo está redefiniendo la experiencia de compra y consolidando a las plataformas online como uno de los principales canales para el consumo de moda y belleza.
