Desde hace cuatro meses aproximadamente, hemos visto a varios candidatos luchando por posicionarse en las diferentes redes sociales, videos con poca producción, videos espontáneos, otros híper producidos, hemos visto ideas creativas, chistosas, absurdas, ridículos que dan vergüenza ajena, casi de todo.
Solo cada campaña sabrá si estas ideas están enmarcadas en una estratégica, si no hay estrategia, no hay orden y si no hay orden no hay campaña y sin campaña pues simplemente, no llegarán los votos.
El riesgo de ridiculizar al político de forma exagerada, puede que resulte si la intención es subir conocimiento, es decir que más gente sepa de la existencia y el nombre del candidato, pero la gente no es consumidora pasiva de contenidos; hoy es prosumidora, hoy es parte viva de los procesos comunicativos y no considerarlo así es el momento donde empieza a cometerse grandes e irreparables errores.
La comunicación en general y la comunicación política en particular ha sufrido una evolución en los últimos cinco años, mucha más, que los diez años anteriores a esos, jugando un papel acelerador, el tiempo que pasamos en confinación durante la pandemia, antes de esta, zoom no existía, tik tok era una red llena de contenido altamente sexual, hoy como todos ya sabemos la realidad es otra.
Hoy las campañas exigen de varios profesionales expertos, cada uno en diferentes áreas, estudios, un estratega, un territorial, relacionar público, de redes, entre otros, por ejemplo, es importante saber cómo manejar cada una de las redes sociales, Facebook, Instagram, twitter, tik tok, tinder, whatsapp mismas que se comportan de manera muy diferente y tienen públicos muy distintos entre sí.
Mientras menos se entienda esto veremos ideas quizá muy creativas carentes de estrategia y se seguirá escuchando en las campañas: hay que subir un tik tok, hay que ponerse a bailar.
Pero existe un riesgo mayor, que le dediquemos apenas seis segundos, que es el tiempo de atención que le dedicamos a un video antes se usar el dedo índice para cambiar, a la toma de decisión por quien votar, algo que puede resultar nefasto, pues solo la empatía será quien decida. (O)
